近日，功能飲料品牌Bang Energy在佛羅里達州地方法院發起訴訟，稱百事可樂公司在分銷其產品的過程中出現了“嚴重的不當行為并“反復蓄意破壞Bang Energy的市場。

據了解，在關于訴訟的聲明中，Bang Energy表示，百事可樂正在“恐嚇”獨立分銷商和包括沃爾瑪在內的零售商，他們應獨家購買Bang Energy，否則將面臨訴訟。

說起Bang Energy可能很多人不是很熟悉，但是在近3-4年時間里，Bang經歷了飛速增長。人氣直線飆升，以高達699%的增長率，擊敗紅牛與魔爪兩大巨頭，一躍成為美國增速最快的能量飲料品牌之一。


首先從品牌slogan來看，相比紅牛的“gives you wings給你能量”，魔爪的“Unleash the Beast釋放野性”，Bang品牌“Fuel your Destiny點燃命運”，營造出健康激情的個性化形象與活力四射的品牌活動，與喜歡追求刺激重視體驗的年輕人群高度契合，也更能引起年輕群體的情感共鳴。

除slogan之外，Bang Energy的品牌
域名
也如同它囂張的品牌名字Bang一樣。經查詢發現Bang Energy官網啟用bangenergy.com域名，該
域名注冊
在2011年2月，從含義上看“Bang”對應了品牌名稱，“energy”有“活力、干勁;、力量、能源等意義。從這點來看Bang的出圈與本身極具辨識度的品牌域名分不開關系，簡單好記朗朗上口的品牌名稱、讓Bang能輕易吸引消費者的注意。

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