近日，天貓宣布，自4月19日起降低開店門檻，將首次試點“天貓試運營期”，簡化審核步驟。商家通過7個月的試運營能力考核之后，便可成為正式天貓店。


天貓有關負責人表示：“簡化書面的資質審核，而以商家的實際運營能力作為商家開天貓店的標準，降低開店門檻，也讓商家開天貓店更容易。” 這是天貓自2009年創立以來，商家開店規則的一個重大改變。

據天貓官網顯示，“試運營入駐”是指商家在入駐成功后，會首先在現有店鋪類型基礎上建立特殊臨時店鋪形態，以該特殊臨時店鋪形態進行試運營并按照天貓試運營考核標準接受考核，這一特殊臨時店鋪形態的試運營期最多不超過210天。

不過，“試運營入駐”并非適用于天貓所有類目。目前，該試運營期將先從美妝、個護、家清和母嬰行業4個行業試點，共包括美發護發、美容護膚、彩妝、奶粉、童裝、嬰兒裝、孕產婦用品、鮮花速遞、洗護清潔劑、綠植園藝、家庭/個人清潔工具等多個類目。

據悉，此次天貓首次試點“試運營期”，一方面是響應針對平臺整改的需求，另一方面也是面對抖音、快手、微信等社媒加大電商投入，爭奪電商紅海市場的主動反應。