當你從事的是外貿行業，一個英文網站是非常有必要的。那么如何選擇自己的外貿網站的域名呢？因為用戶群體不同，我們針對的用戶更多的是國外用戶的話，選擇域名應該注意什么問題呢？



　　
1.域名越老越好

　　
域名注冊
時間長短也是眾多影響排名的因素之一，外貿SEO排名主要兩個指標是信任度和相關度，那么時間越長的域名，越有利于網站排名，注冊時間長一些有利于積累和提升 DA（Domain Authority 域名權威度）。

　　畢竟，如果你對自己的網站都沒有時間經營得久一些，又怎么能要求外貿搜索引擎能長期信任你的網站呢？

　　同時一般越老的域名，真正的老客戶的自然訪問也會很多，不需要重新告訴老客戶新域名，以防老客戶流失。

　　Tips: 如果你的老域名，8年前是賣糖果的，5年前是賣手機的，現在新網站打算做五金件。就不要用了。

　　
2.域名容易被記住

　　好的域名的特征之一就是容易被記住。那些zjxjwplasticproducts.com、szbjgcasting.com、cngdfittings.com之類的域名就不要用了，拼音或者拼音縮寫在企業英文網站域名中都是應該首先拋棄的對象。千萬不要拼音和單詞互用，要想在眾多網站中被被人記住，第一要義就是：把你的域名看一眼，就記到別人腦海里，讓它永遠也不會被忘記。

　　
3.域名越短越好

　　這條原則建立在上一條原則的基礎上，當然不是一味地追求短。又短又好記的域名一定要作為重要備選域名！

　　cncledmanufacturing.com 比如這個域名，簡化成：ledmfg.com即可

　　的確是這樣，很多很不錯的域名其實你多想想，還是有機會的。像這樣的域名，客戶一眼看到就忘不了。有人可能會問縮寫也行嗎？行啊，為什么不行？我搜索客戶的時候看到不少潛在客戶的網站域名里都有 mfg，他們也在網站里強調 products made in USA.

　　美國人能用，我們也能用 mfg 。更何況 mfg=manufacturing 幾乎跟中國人思維里的 北大=北京大學 沒兩樣！

　　再比如外貿先生在選擇域名的時候也有些困擾，當時我們有很多參考的選擇。

　　o Mrforeigntrade.com

　　o Waimaoxiansheng.com

　　比如這兩個域名比較長，在輸入的過程中容易出錯，后來我們簡化成：globalsir.com即可

　　
4.域名最好不要用“中橫線”

　　中橫線域名，簡單來講，就是不要用 www.abc-dd.com 甚至 www.abc–def–ghijk.com 這類的域名。典型代表有：www.made-in-china.com不知道被madeinchina.com搶走了多少流量。

　　我見過不少外貿人的網站注冊的域名類似：

　　o xx-xx-xx.com

　　o chinese-xxx-xxxx.com

　　o xxx-xxx.com

　　的確，很多人在
注冊域名
的時候會發現不少好記得，短的域名都已經被注冊了，于是就想辦法加個中橫杠，覺得似乎解決了問題。

　　其實這種域名是最差的，情愿換其他思路，也不要用中橫線。

　　接下來我來說說為什么不建議用“中橫線”結構的域名：

　　1）容易被搶流量

　　abcd-efg.com 這樣的域名的流量很容易被不帶 – 符號的域名網站搶走一部分，即很容易被人搭便車。當某一天某個客戶要看你的網站時，或許在瀏覽器一欄輸入的時候根本就忘記了要輸入那個中橫杠，那么你的流量就這樣貢獻給了別人的站。當然，這只是你流量流失的一小部分，并不算太大，但仍然不可忽視。

　　其實，更大的一部分流失是在外貿搜索引擎搜索結果頁。你費勁力氣去優化和推廣，但客戶只要搜索你域名里的關鍵詞，立即和你網站同類競爭網站 abcdefg.com 同樣出現在結果頁上，會給你的潛在 visitors 造成短暫的困擾。甚至會覺得沒有中橫線的是官網。在這時一定會有一部分流量被引導競爭對手的網站上，如果競爭對手做得比你更好，那么這或許就是為他人做了嫁衣。

　　2）表達上有障礙

　　當你給國外客戶打電話，對方公司的同事告訴你你要找的人這幾天不在公司，你留下你的郵箱地址，回來之后會轉告。這時，你是否能準確地表達你的郵箱地址呢？比較一下，jason@ledmfg.com 和 jason@china-led-lighting.com，哪個更容易去表達？

　　關于那個中橫線，你會怎么表達？你會說 hyphen 還是 dash？

　　對方能聽得懂你的表達嗎？

　　對方如果不是英語母語或者英語特別好怎么辦？

　　幾乎沒有人會告訴你，簡單的一個網站域名可能會給你的銷售工作帶來這么多的困擾。

　　如果你已經注冊了這樣的域名，那么可能暫時已經不太好改了。或許你已經綁定了企業郵箱，和不少客戶已經用此郵箱在聯系了（如果只有少量客戶，我還是建議早點改用域名。可能短期麻煩一些，但要看長遠，還是非常值得的）。

　　那么當你告知對方郵箱的時候，中橫線到底怎么說呢？答案是：盡量用 hyphen。如果聽不懂，就說 middle dash。

　　如果你直接用 dash，別人也會弄不清楚，到底是 middle dash 還是 bottom dash 啊？
　　5.后綴選擇

? ? ? ?英文只用 .com國際
頂級域名
，小語種可使用本地域名

　　原因：

　　這個世界上最值錢的網站 99% 都是 .com 后綴的網站

　　.com 是最符合大眾認知的后綴類型，同樣也是最安全的選擇

　　商業/企業類網站如果用 .org .net .cc .xyz .company 總有一種山寨的感覺

　　再舉個栗子，購物網站某寶，如果域名是taobao.cn，或者taobao.xyz ，我勒個去….

　　
6.發音簡單可讀，好理解

　　這條其實可以和第2條一起講，發音簡單為什么也要考慮？有些網站的域名很難發音，那么同理也很難被記住。

　　同樣的道理，我們域名里為什么不用數字？一方面原因是數字使得你的網站看上去不夠正式化，也難以記憶，另一方面來說，也不利于發音。越長的數字越占發音音節。

　　可讀怎么理解呢？

　　比如你是做 噴繪打印機（Inkjet printer）的，你域名非要起一個 niceinkpt.com，你說你的縮寫是經過哪個英文詞典認證過的？別人怎么看得出來 inkpt=inkjet printer？讓別人怎么讀呢？

　　比如有人問你，你網站域名是？本來你可以非常輕松地說 printbetter dot com，結果你只能說，nice “i” “n” “k” “p” “t”，多慘？

　　發音困難、可讀性差的域名，也不容易被記住！

　　
7.大部分復數要好一些

　　很多人會情不自禁用產品名關鍵詞作為域名。那么到底是用單數好還是復數好呢？

　　在外貿搜索引擎上經常搜索的人應該知道，相同的產品詞，從搜索次數上來看，復數要比單數多一些。另外，用復數詞在外貿搜索引擎搜索，搜索結果里面 90% 是復數，單數詞較少且排名位置不太靠前（每頁顯示100條結果下觀察）。而用單數詞在外貿搜索引擎中搜索，搜索結果中中有不少的復數展示，并且也有較好的排名。

　　所以我的建議是，復數更好一些。個別產品或行業單數明顯比復數使用概率高的除外。
　　8.域名里要不要包含關鍵詞？域名里要不要包含品牌？

　　這可能是域名選取中最大的困擾。以關鍵詞為導向來選取域名 和 以品牌為導向來選取域名 是兩種不同的方式。

　　1）以關鍵詞為導向來選取域名

　　很多的 谷歌SEO 相關的文章都曾說過，域名中可以融入你的產品關鍵詞，這樣利于排名，因為在你的 URL 里面會有關鍵詞。但是，這樣的經驗明顯已經過時了。

　　外貿搜索引擎給我的感覺：是個女人，一個善變的女人。每年外貿搜索引擎的算法都會更新很多次，頻繁的時候可能每個月都會作出一些調整和更新。在以前，外貿搜索引擎的確有些偏重域名中包含關鍵詞的因素，但過度的SEO 導致外貿搜索引擎現在對這些方面的權重已經降低很多。外貿搜索引擎更希望你放更多的精力在網站內容上，針對用戶做優化。那么是不是意味著選取域名時不用考慮關鍵詞呢？

　　并不是。至少域名中包含關鍵詞可以很清楚地讓潛在的訪問者知道你的網站是關于什么的。并且我們很多時候可能需要在域名中顯示產品類或者行業，不是嗎？

　　2）以品牌為導向來選取域名

　　外貿搜索引擎現在越來越注重品牌和獨特性。即使你的域名中沒有說明你的網站是關于什么，但只要長期去更新，去迎合訪問者，提供有價值的信息和服務，品牌為導向的域名站仍然能夠獲得很高的排名，如 gree.com haier.com dji.com。需要考慮的是：你的產品是否值得去打造一個品牌？你是否有把企業品牌做大做強的戰略眼光？是否有專門的品牌運營團隊去運作品牌？

　　比如，一家做衛浴產品的工廠，可能國內在行業內也不算多有影響力，老板也能力平平，沒有國際市場營銷的眼光和理念，還跟你談自己的國內品牌，顯然是沒什么價值的。就好比經常聽到一些外貿人說，企業英文官網之類的話。我就納悶了，為什么有些人整天官網官網的。您到底是多大的企業？多響的品牌？

　　國內的品牌通常是沒有太大影響力的。可能做大了以后，你會發現你的國內品牌不利于國際市場推廣和傳播。可能你會在國外注冊品牌，可能你會發現你的域名太長，在 SNS 等平臺上推廣的話有點麻煩，這時候你可能需要考慮是否模仿那些大品牌網站，砍掉除了品牌名稱之外的所有英文字母，只留品牌名。顯然，這需要勇氣。

　　例如蘋果，海爾，大疆，就拿大疆來說，他為什么用 dji.com 而不用 djidrones.com 呢？很顯然，一方面是他們把用戶放在第一位，沒有過度依靠SEO。另一方面，這些品牌都有專業的國際營銷團隊來不斷增加品牌含金量和價值。品牌發展到這個階段，幾乎可以不用太考慮 Google SEO了。

　　品牌詞多數都是要靠零售平臺把品牌鋪出來，輔助各類SNS平臺推廣。因此，如果你的產品比較偏 B2B類，平時的推廣不適合這些渠道，公司各方面實力也不是很強，那么我認為你可以先把你的 brand dream 放一邊。

　　三）虛擬品牌+產品名

　　這是外貿 Soho 很常用的域名取名方式。比如，有個做外浴缸 (bathtube) 的外貿soho 自己虛擬一個品牌名叫 Sebrantek。他打算用 sebrantek-bathtube.com 這樣的域名。太差了。

　　如果是我，我一定會 webathtube.com 這樣的域名！（仍未被注冊哦）

　　總結：

　　到底怎么選擇，其實我覺得沒有孰好孰壞。取決于網站對你的重要程度，以及你到底準備花多少時間、精力、金錢在你的網站上。你的資金實力，你的公司整體實力、發展計劃、發展階段等等。

　　9.定期檢查是否有更好的域名注冊機會

　　或者說直白點：你的產品類別詞或者直接產品詞的注冊機會！

　　比如：如果我能拿下 disposableclothing.com 這個域名，我肯定會在贖回期就去等著，等域名放出來就第一時間搶注。在90%的安全防護類產品網站中，我這類產品基本上這個類別詞就已經精確定位了。

　　雖然前面說過域名選取規則“域名越短越好“，但是這個詞直接就是我做的這類產品的類別詞，我拿下它，簡直就是活名片！任何潛在客戶都會對這個域名過目不忘！所以這就是在絕好的機會面前，這些域名選擇規則都可以先往邊上放放。我可以網站用兩個域名，把不那么好的域名但是已經在用的域名通過 301 redirect 到更好的新域名上。現實情況中，我就是這么干的。

　　我曾經也取過一些很屎的域名，還好我及時醒悟，通過 301 redirect 把流量轉到了新域名上。你也可以，Why not？

　　最后總結一下：

　　大部分在看這篇文章的外貿人的情況是：

　　? 傳統 B2B

　　? 產品勞動密集型，同質化嚴重，想要脫穎而出很難，在國際上打造出品牌更難

　　? 初創企業，偏重于銷售為主，暫時沒有那么多資源資金去做營銷布局

　　? 經常主動出擊開發客戶

　　? 希望依靠 SEO 網站流量轉化詢盤

　　所以，我們建議外貿企業網站域名的時候，我更偏重于品牌+關鍵詞的方案。我們通常建議的域名策略通常是：

　　1. ）品牌+產品類別詞

　　2. ）前綴+產品類別詞

　　3. ）產品類別詞+后綴

　　4. ）前綴++產品類別詞+后綴（一般不用，會長）