新頂級域名相信大家都見過，他的出現是為了更好的滿足消費者使用，也是一個域名創新使用，各種精準的含義域名可以更好地服務于企業和個人，也可以很好的防止的傳統域名的價值被越炒越高。

.xperia域名就是在ICANN放開新頂級注冊后，索尼出于自家只能智能手機品牌保護而注冊。類似的品牌后綴域名還有亞馬遜的.aws、尼康.nikon、佳能.canon、蘋果.apple等域名后綴。但是如今的索尼在手機行業市場已經是銷量慘淡，已經是退居到手機硬件生產商，尤其是在手機攝像頭領域是行業領先。

早在年初的時候以及通知ICANN（互聯網名稱與數字地址分配機構），將會在8月1日終止與其的簽署協議，意味著索尼放棄了在2015年申請的這個頂級域名，據外媒稱索尼這次是放了18.5萬美元的申請費。作為域名的注冊局管局，每個季度都要向ICANN繳納一筆費用。

在域名行業，被企業拋棄的新頂級域還有很多，比如.iwc、.sapo、.meo、.boots、.montblanc、.mcd、.chloe還有同位手機廠商的.htc域名后綴。

為什么企業要放棄品牌新頂級域名

我們都知道運營管理一個域名也是人力物力的金錢資源，既然品牌已經是消失在市場，繼續保留意義并不大，何況市場對xperia這個品牌并不熟悉，最大的原因還是企業自身的戰略方向；至于是否害怕被搶注，擔心就顯得多余了，而且要作為.xperia域名注冊局，運營申請費和每季度的管理費是一筆不小的指出，注冊一個市場認可度低，且長度6六位數的新頂級域名后綴，顯然是風險極高。