無論您是公司的網(wǎng)絡管理人員還是商標或品牌保護專家，都應該對這個詞不陌生：Top-Level Domains (TLDs)，又稱“頂級域名”；若感到有點陌生，我能用個簡單的例子向您說明。當我們在瀏覽器上輸入一串域名，位于那一串域名最后一個“點”右邊的字母，即是TLD。現(xiàn)有的TLD約分成四大類：國家及地區(qū)頂級域名、通用頂級域名(generic Top-Level Domains, gTLD)、基礎建設頂級域名以及測試用頂級域名，其中最知名的莫過于通用頂級域名.com，域名的命名空間正迎來下一個重大里程碑，新通用頂級域名(newgTLD) 打開了品牌、社群團體、企業(yè)家、名人等的域名命名大門，例如:

.bbc、.cpa、.vin、.fashion、.film、.taxi、.fashion、.bank、.books、.clothing;中文也有不少新頂級域名，比如.我愛你、.集團、.網(wǎng)址等……

過去在.com 沒申請到的域名，現(xiàn)在由于newgTLD 提供了更多選項，也讓企業(yè)組織可以有更多域名命名選擇。

但身為商標或品牌保護專家的您可能有些納悶了，這些域名有關的事情和我有關系嗎？

2012年，負責處理域名和IP地址分配等與互聯(lián)網(wǎng)相關工作的組織——互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，簡稱 ICANN）開放了約1400 個全新的頂級域名，約有650個品牌將他們的品牌名稱申請作為域名，例如.brandname。然而，一旦獲得該域名后，擁有很多子公司或相關企業(yè)的組織，便需要思考怎么管理這個域名 (.brandname)，讓旗下相關企業(yè)的域名也能采用。這樣的開放給予很多企業(yè)家與品牌組織一個讓域名與組織更緊密結(jié)合的機會，然而，從另一個角度來看，便要有心理準備，一旦開放，便要面對“域名強盜”也會變得更為猖獗的挑戰(zhàn)，他們有可能去搶注您的品牌名稱并向您勒索。能侵害品牌價值的除了商品的商標侵權以外，域名的侵權與搶注也是一大隱憂，但卻時常被忽略。試著想想這個情況，相信您不會希望自己的品牌名稱被他人注冊域名，從而讓消費者或客戶鏈接到您不希望看到的網(wǎng)站，進而影響您的品牌形象，是吧？

商標或品牌保護的專家，您必須要準備好迎接全新頂級域名開放后的挑戰(zhàn)

身為企業(yè)組織品牌保護專業(yè)人員的您，是否曾向相關組織申請商標的日升期 (Sunrise Period) 服務，來確保一旦有您擁有的商標域名被申請 gLTD 就會通知您？若沒有，那您應該慎重考慮這一塊，重新思考您過去如何為企業(yè)組織申請商標以及如何應用到域名管理的策略及辦法。您的責任絕非僅是為企業(yè)申請商標，您必須要實時掌握全球是否有申請人將您寶貴的品牌名稱或商標申請域名，否則可能導致市場混亂。

現(xiàn)在是時候重新規(guī)劃您企業(yè)組織的域名保護政策了

根據(jù)調(diào)查，許多意識到域名搶注威脅的企業(yè)，約有80%的域名組合 (Domain portfolio)會通過防御性的域名申請來保護其品牌價值不因域名侵害而遭受損失。相信您過去已有完備的域名保護政策，但新gLTD 的開放也為企業(yè)組織的品牌打開了全新通路，彰顯品牌價值，但也正因如此，是時候重新規(guī)劃您過去的域名保護政策了。請審視您現(xiàn)有的域名組合，哪些已經(jīng)不再使用，哪些仍大量被訪問，您必須要有全盤了解，并決定是否要為某些域名作更多防御性的布局。觀念雖是如此，但做起來可以說是相當?shù)牟蝗菀祝暾埓罅康挠蛎泊碇嗟某杀就度耄摫Ｗo哪一種？該選擇申請哪個gTLD？申請之后如何管理？如何監(jiān)控及掌握將您的品牌名稱及商標提交域名申請的個人或組織？這些都需要一套完整的解決方案來協(xié)助您執(zhí)行。雖然新gTLD即將開放申請，但并非每個注冊服務商都能為您提供gTLD完整的注冊服務，而且，若您過去一直選擇多個注冊服務商來為您申請域名，則存在一大隱憂，面對著越來越復雜的域名管理的挑戰(zhàn)，您分配給不同域名注冊服務商管理的域名，將無法很有效的整合或?qū)崟r反應。您準備好為您的品牌重新布局域名了嗎？