域名
的商業價值有哪些？域名的商業價值詳解？相信很多人都會有這樣的疑問，下面
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為你詳解一下以上問題。


　　一、域名價值功能的演變

　　各企業把建立自己的網站（website）、網頁（webpage），并在網上綜合運用文字、圖形和聲音，形象生動地在網上向全世界展示企業形象、發布企業最新消息、宣傳企業的產品和服務，供世界潛在上網貿易伙伴瀏覽、查詢，依靠網 絡的神奇功能迅速提髙企業的知名度，增加貿易機會。可以說， 在現實世界與網絡世界并存的時代，越來越多的企業不僅關注現實世界中的產品市場，也紛紛在網絡中建立平臺，拓展電子商務。域名便是他們敲開網絡大門的那一塊磚。電子商務的發展， 創造出了與之相呼應的眼球經濟。眼球經濟又被稱為注意力經 濟，通常點擊率與利潤成正比。一個易記、有趣、有特色的域名可以使企業的投資和努力事半功倍。

　　此外，將商標、商號注冊為域名成本低，效果直接。不少企業紛紛將自己知名度較高的商標或商號注冊為域名，使域名成為商標或商號在互聯網上的延伸，另亦有積極將自己知名的
域名注冊
為商標、商號者。由此使域名與商標、商號不斷轉化、互生，

　　其功能也日益強化。被使用在商業或服務業中的域名，其商業價值被一再強化。

　　總之，互聯網發展到今天，域名已經不僅僅是互聯網用戶用以登錄網站的定位器了。

　　
二、域名商業價值再造

　　“域名像是你的郵政地址，像是你的榮譽勛章，像是公告牌，這些都統統被卷成了一個香噴噴的數字的玉米肉餅。從商業角度來看，誰都想咬一口。”

　　因此，CNNIC認為：“從商界看， 域名已被譽為‘企業的網上商標’”。中國新聞媒體也將域名稱為“企業的第二商標”。隨著網絡作為廣告媒體及交易場所價值的形成，域名的功能也發生了根本改變。由于社會公眾需要通過域名來查找并定位網站資源，進行網絡交易的公司就需要使其域名容易記憶且與產品、商號、商標相關。那些不知道某一公司之域名的人將首先選擇該公司的商標、商號、公司名稱來嘗試與公司的網站連接。這使得“域名不再僅僅是internet地址。對于那 些進人某一網站者而言，它還發揮著標識該網站的作用，更像是 用于標識一特定公司的公司名稱”。

　　國際IT業界和商界對行業域名獨特商業價值的認識與日倶增。美國IT行業認為，域名集 傳統商業世界中六大商業資源（公司法人、營業執照、注冊商標、產品名牌、公司名稱和銷售地點）于一體，具有極髙的商業價值。

　　WIPO在其題為“互聯網名稱與地址：知識產權議題”（The Management of Internet Names and Addresses ：Intellectual Property Issues）的中期報告（Interim Report）及最終報告（Final Re- port）中均明確指出，域名最初是本著方便用戶的原則而欲發揮 技術功能的，其目的在于向用戶提供便于記憶的計算機網址，從而使用戶不必使用底層的IP數值地址即可識別出其要查找的計算機。然而正是由于其易于記憶并具有識別作用，域名現已獲得一種特殊的地位，即具備了商業或者個人之標識符號的功能。

　　美國專利與商標局在修改后的《審查指南》中增加了“對部分或全部為域名標識”的審查。其中聲明：“對聯邦注冊商標的所有要求，均適用于包含域名的商標注冊申請”。還規定，域名只有起到標識經營作用，使潛在購買者感到，是指本商品或服務的經營者，而不是表明網站地址的，才能成為商品商標和服務商標。這里首先肯定了域名起了標識經營作用，有標識經營的功能，同時肯定了起到標識經營作用、指示商品或服務商標經營者的域名具有與商標相同的功能，可以注冊為商標。

　　
域名注冊
提醒：綜上所述，域名功能擴張主要表現為：一是商業識別功能。 域名已具有外部標識性的功能，給人們以強烈的視覺沖擊力。雖 然有的域名其顯著性不及商標，但也足以使不同的域名、不同的 市場主體、不同的商品和服務相互區分開來，具有商業標識的排 他功能。由于同一域名也只能由先注冊者享有，這就排斥了商標 權人或域名的注冊人以外的其他人獲得該商標或域名的可能性。 二是商業利益。域名與一定的商譽相聯系，能體現商業利益。

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