茅臺最近一直處于風口浪尖上。前不久，Costco上海店開業，10000多瓶茅臺酒，以1499元/瓶的官方定價“平價”銷售，幾乎瞬間被搶購一空，轉手可賣2500元；然而就在近期，據說北京茅臺價格大幅降價，一周之內，從2650元直降到2100元。9月11日，貴州茅臺（1094.010, -4.99, -0.45%）股價直接下跌，市值一天跌去682億元。

　　放棄“國酒”，折戟“國宴”

　　其實早在2001年9月，茅臺就開始申請“國酒茅臺”的商標，不幸的是，該申請一直被駁回。但在2012年時，“國酒茅臺”的商標已經開始了初審公告，卻在公示期被五糧液、郎酒等白酒企業提出異議，最終仍以失敗告終。今年6月份，在經歷18年的申請無望后，茅臺放棄了“國酒茅臺”商標，也清除了酒廠大門、店鋪、網站的“國酒”字樣。

　　誰能想到，剛放棄“國酒茅臺”商標后，歷經17年辛酸的“茅臺國宴”商標也折戟了。法院認為：“國宴”含義為國家元首或首腦招待國賓或在重要節日招待各界人士而舉行的隆重宴會，“茅臺國宴”若作為
商標注冊
使用在酒類商品上，容易使相關公眾認為原告的相關產品為國宴專用酒，從而對其品質、等級等特點產生誤認。同時，對其他同業經營者亦有失公平，對公共利益易產生一定的負面影響。


　　官網啟用china-moutai.com

　　
域名
，可以稱之為企業的互聯網商標。小編通過搜索，發現茅臺竟然還在使用“帶杠”域名china-moutai.com。該
域名注冊
于1999年9月，應該是茅臺集團手工注冊的。其中China很好理解，含義為“中國”，但音譯過來的moutai卻不怎么符合中國人讀寫的習慣。中國互聯網發展初期，英文域名盛行，“帶杠”域名也算普遍，茅臺集團在當時使用china-moutai.com，無可厚非。但是隨著互聯網的快速發展，域名對于企業來說承擔了更重要的角色，茅臺集團未跟得上時代的發展，仍在使用china-moutai.com，非常不利于品牌推廣和流量導入。此外，相關域名china-moutai.cn/.com.cn/.net也在其他人手里，茅臺似乎還沒有收回的意思，由此來看，茅臺集團的域名保護意識非常欠缺。


　　茅臺云商啟用cmaotai.com

　　2017年9月份，茅臺云商官方旗艦店上線，當時啟用的官網域名為cmaotai.com。該
域名注冊
于2015年4月，maotai是“茅臺”的雙拼，而c則代表單詞“cloud”，對應了“云商”二字，當時的貴州茅臺集團電子商務股份有限公司董事長聶永介紹，“云商”與“電商”雖只有一字之差，卻體現了茅臺“新零售”布局的長遠理念。但是目前輸入cmaotai.com，直接跳轉到emaotai.cn（茅臺商城官網）。經查詢，cmaotai.cn、cmoutai.cn已經被茅臺集團保護，但emaotai.com不在其名下。


　　互聯網+時代，一個好的域名能夠提高網站的辨識度和可信度以及避免流量損失，也有利于提升企業的行業競爭力。如果茅臺集團想要獲得更為長遠的發展，還得多多重視
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