互聯網誕生以來，“入口”之戰從未停止。從硬件到軟件，從軟件到內容，甚至到商業模式，我之所以卷入“入口戰爭”，正是因為很多人意識到“進口者得天下”，所以“入口戰爭的硝煙永不停息，尤其是在大風吹來的時候，除了吹起風口上的豬，它也給擁有入口的人帶來了財富，“取代IP(Internet Protocol)地址的功能，使
域名
成為最能擁有入口的“人”，這也是域名最原始的價值。

　　無論是早期還是現在的互聯網項目，域名都是項目啟動前的必要條件，可以說域名是項目的開始。有傳聞說，1998年底，馬云絞盡腦汁想給未來的公司取個名字，但一直不理想。有一天，他在一家餐館吃飯時，腦子里突然閃過這樣一個念頭：互聯網就像一個貴藏等待人們去發現和挖掘，而要成立的公司應該是第一個打開貴藏的人。他叫來服務生，問他是否認識阿里巴巴，服務生回答，還說代碼打開寶藏，“芝麻開門”，然后馬云再三問別人，反饋也無一例外地很好。經過這次測試，馬云發現阿里巴巴的故事為全世界的人所熟知，無論語言如何，它的發音幾乎都是一樣的。于是，一個未來的巨人公司的名字誕生了。馬云去
注冊域名
時，被告知“alibaba.com”已經注冊。馬云聯系了注冊人，從50萬美元的啟動基金中拿出1萬美元購買了這個域名。有人說，一個好的域名就是一個好的CEO(CEO)，而一個好的CEC加上一個好的域名，就有可能創建一個獨角獸級的項目。

　　有了立項的開端，流量成為互聯網項目最大的運營保障，而流量怎么來?好的域名能不能芾來流量呢?圖1-1和圖1-2是中囯冥網站2015年3月以及2016年3月同期全囯流量口統計圖：

　　


　　從圖1-1和圖1-2中我們可以看出，由域名直接訪問的比重是最大的，占到五分之二以上，并且呈逐年上升的趨勢，而且搜泵引擎和外鏈的導入方式墓本也是在給域名導流量I由此可見，域名不只是一個入□還是一個橋梁。

　　一個好的域名就相當于一個流量明星，讓用戶方便快捷地找到你。全球最大的社交網站faceboofc成立于facebook.com成立一年后，創始人扎克伯格為facebook.com支付了20萬美元，而2010年10月，FB.Conu又花了850萬美元，因為他知道，一個簡單的域名就像在一個商業CBD(中央商務區)入口處開店一樣，擁有無限的免費視覺流量。這些免費的視覺流量只需要支付一次永久擁有!

　　中國的互聯網企業家也有同樣的認識，在認識到域名進口價值的重要性后，也紛紛更換域名。最成功的域名變更案例是京東以京東取代360Buy.com，京東以Yixuii.com取代域名，同年1家，以Yixuii.com取代51Buy.com，1家，以YHD.com取代Yihaodian.com，vipshop:vipshop.com以vip.com取代。域名更換后，通過一年多的品牌水平持續提升，新域名已被廣大用戶接受和記住。越來越多的用戶習慣了進入jd.com直接在瀏覽器地址欄中訪問jd.com，而不用花時間通過搜索引擎進行召回或搜索。取代域名后，京東網像一個商業怪物一樣，一路大踏步?！　【哂腥肟蹆r值特性的域名一走要具有易記、簡短、辨識度茼等特點，這也被越來越多的企業所認同。

　　互聯網發展初期3午多企業選用的是創意域名，如sohu.com(搜狐)、sina.com.cn(新浪)，當時大部分網民都擁有較茼的字歷，要記住創意域名難度并不大?，F在是全民上網時代，年齡結構中中小竽生、中老年人也占有相當大的比重，網站選擇域名的思考點也隨之發生了改變。比如，符合中國人記憶習慣的
拼音域名
就大熱，漢字的拼音域名在中囯具有先天的目我解釋能力。如juming.com(
聚名網
)，一看就知道可能是跟域名、名字或者商標相關的業務，而且有聚合天下域名之意。

　　很多時候都遇到這樣的問題：移動互聯網用戶大部分時間都在使用手機，而在手機上幾乎總是使用app(手機軟件那個域名還值錢嗎?域名的入口價值如何?

　　app是智能手機時代的新入口，但這并不意味著它是唯一的入口，也不意味著它是進入cu的最大用戶。大多數人使用的應用程序只滿足少數自己的需求，甚至某些應用程序的存在只是冗余的，并且可以通過移動瀏覽器實現。手機瀏覽器技術不斷進步，html5(超文本標記語言)技術也使得很多功能可以在非本機應用程序中實現，瀏覽器仍然是手機上獲取信息最多的，而要獲得相應的信息還必須有相應的域名。

　　app的出現為人們節省了大量的內存和輸入域名的麻煩，但前提是app的數量相對較少，今天app的應用數量不斷增加，達到數百萬，在app store中搜索，有一堆同名的，而此時如何區分應用呢?!此外，如果我們只知道一個應用程序產品名，我們會直接到應用程序商店下載并安裝應用程序嗎?人們通常在充分了解它的服務和出發前不會這樣做。而且可能有多個應用程序，在應用程序商店中有相似的名稱。哪個才是真身?如果你想了解一個產品，你通常會去官方網站查看信息。官方網站上有企業品牌或產品的定位介紹。為了確定一個網站是否負責網絡，大部分都可以從域名上看到，這樣下載應用也更加安全。

　　讓我們看看app在中國對域名的重視程度。2013年，豆莢花了近10萬美元購買了wandou.com，三葉草花了3個拼音長域名wandoujia.com;ink weather購買了moji.com，替換拼音加上單詞mojichina.com;app游戲defense radish花了10多萬元購買了loobo.cn，替換單詞+
字母域名
cairot.com;阿里在線聊天應用，啟用雙域名名字laiwang.com;等等。例子比比皆是。

　　《蝶變》一書中提到“物聯網思維”，在即將到來的物聯網時代，域名還會不會是一個重要的入口呢?讓我們拭目以待。