拉夏貝爾號稱“中國版ZARA”，曾在香港、上海兩地上市，如今卻淪落到出租總部大樓維生。這個曾經的女裝巨頭，到底發生了什么？

　　
戰略失敗

　　近日，拉夏貝爾發布公告稱，控股子公司杰克沃克（上海）服飾有限公司持續虧損，無法繼續經營，擬向法院申請破產清算。

　　對于破產原因，拉夏貝爾解釋道：杰克沃克于2015年被拉夏貝爾收購后主要經營男裝品牌O.T.R，品牌競爭力不強，且盈利前景不能樂觀估計，未來拉夏貝爾要“安安心心做女裝”，收縮聚焦。

　　的確，品牌數量過多是拉夏貝爾的問題之一。擁有La Chapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier、JACK WALK等品牌近20個，涵蓋了女裝、男裝、童裝等，按照其創始人邢加興的說法是多生兒子好打仗，但是“兒子”多了，不僅難管理，還容易分散精力。事實證明，拉夏貝爾的多品牌聯合戰略失敗了。


　　黑暗時刻

　　拉夏貝爾成立于1998年，在法文中可譯為小教堂，是法國的風情街，創始人在構思該品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上。

　　2014年拉夏貝爾于香港聯交所上市，2017年又成功登陸上交所，手握AH股融資渠道的拉夏貝爾，卻在上交所的第一年就虧錢。

　　截止2019年6月30日，拉夏貝爾境內零售網點的數量為6799個，半年銳減2470個，下降比例達26.65%，平均每天凈關店13家，上半年公司凈利潤虧損擴大5億多。目前，拉夏貝爾的總部大樓已經貼出了招租的海報，這家服裝巨頭可以說是斷臂求生了。


　　
域名
保護不周

　　在
品牌域名
保護方面，拉夏貝爾可以說是相當不上心。官網域名啟用的是lachapelle.cn，注冊于2005年3月，前綴lachapelle直接對應了品牌名稱，后綴。cn是中國的國別域名。除了保護lachapelle.com.cn以外，拉夏貝爾還持有了lachapellehomme.cn、lachapellesport.cn、candies.com.cn等旗下品牌的域名。

　　但是更為匹配、更加國際化的lachapelle.com，卻被一家名為LaChapelle設計公司啟用
建站
了。至于拉夏貝爾的全拼域名Laxiabeier.com、Laxiabeier.cn都沒有在其名下，其中Laxiabeier.com已被建站，Laxiabeier.cn則顯示在出售中，只有Laxiabeier.com.cn與拉夏貝爾有點關系，搭建了一個拉夏貝爾網店。


　　不知道未來拉夏貝爾是否為挽回流量損失以及提升品牌形象，對lachapelle.com等相關域名一擲千金。目前來看，這種可能性不是很大，你們覺得呢？更多域名行業資訊，請關注
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