2006年，良品鋪子誕生于武漢，13年來深耕華中，輻射全國，迄今已有逾2000多家門店遍布全國各地。2015年，良品鋪子迎來品牌升級，連續(xù)3年全國銷售領(lǐng)先，成為4億吃貨的挑剔之選。

新零售進擊之路

2006年8月28日，良品鋪子的創(chuàng)始人們準備了60多種產(chǎn)品，在武漢廣場對面開了第一家門店，在此之前他們用了將近一年的時間，走遍了武漢的大街小巷，拜訪了100多家休閑零食商店，編寫了3版商業(yè)計劃書。

前期走心的市場洞察和調(diào)研，很快為他們帶來了豐厚的回報：早在2016年，良品鋪子的銷售額就已經(jīng)突破60億，位居休閑零食行業(yè)第一。截至到目前，經(jīng)過13年的發(fā)展，良品鋪子已經(jīng)成為國內(nèi)零食領(lǐng)先品牌，門店高達2000多家，零食單品有1500多種，一家傳統(tǒng)零售業(yè)出生的企業(yè)，卻創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展速度。


轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端零食市場

2019年8月，創(chuàng)立剛好滿13周年，良品鋪子啟動了一個重要項目：召集全球供應(yīng)商大會，超過300多家跟隨多年的供應(yīng)商到場，總結(jié)及部署在高端零食產(chǎn)品供應(yīng)鏈新升級計劃。并在會上宣布將高端零食作為未來十年的戰(zhàn)略發(fā)展方向，明確未來三年實現(xiàn)”良品鋪子=高端零食"的戰(zhàn)略目標。同時簽約國內(nèi)一線明星吳亦凡為品牌代言人，并將“高端零食”定義為品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略，以期以高端零食戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)升級。

其實早在2017年前，良品鋪子就曾提出“粒粒皆珍品”的Slogan，這也被視為良品鋪子產(chǎn)品高端戰(zhàn)略的早期體現(xiàn)。作為目前零食界BAT級別的公司，良品鋪子高端戰(zhàn)略的拋出是良品鋪子多年發(fā)展的分水嶺，其率先提出的“高端打法”也引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論。


官網(wǎng)啟用517lppz.com

在零食界脫穎而出的良品鋪子，在
域名
保護上也做的不錯，目前它的官網(wǎng)域名啟用的是517lppz.com，這是一個七雜域名，諧音“我要吃良品鋪子”，風格詼諧，讀起來又朗朗上口，非常好記。同時與品牌相關(guān)的四聲母域名lppz.com也在良品鋪子旗下，相比良品鋪子目前啟用的官網(wǎng)域名，lppz.com更簡單易記，它是品牌“良品鋪子”的首字母縮寫，與品牌名高度契合的同時，也可以更好的面向消費者展示品牌形象。此外，良品鋪子還同時保護了品牌
拼音域名
liangpinpuzi.cn/.com.cn、e-lppz.com.cn/.cn、Lppzimg.cn等域名。

如今良品鋪子對于
品牌域名
的保護如此重視，可能是源于之前的官方公眾號被投訴事件。2016年，良品鋪子的公眾號因過度營銷，涉嫌“誘導關(guān)注”被投訴，導致用戶無法正常使用關(guān)注、購買等功能，幸虧良品鋪子有自己的官網(wǎng)，有域名加持，風險還是減小不少。


一個優(yōu)質(zhì)的域名，除了要簡單易懂、減輕用戶記憶壓力，最好也要與品牌名稱契合，加深用戶印象。同時每一家企業(yè)也都要具備域名保護意識，加強對品牌域名的關(guān)注與收購，保證品牌對外宣傳的統(tǒng)一性，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，讓企業(yè)有更長遠的發(fā)展。更多域名行業(yè)資訊，請關(guān)注
聚名網(wǎng)
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