金山辦公科創板上市，后續
域名
升級可能要雷軍再花
2000萬！
11月18日，金山辦公軟件股份有限公司正式在上交所科創板掛牌交易，股票簡稱“金山辦公”，股票代碼“688111”。金山辦公股票發行價為45.86元/股，開盤價140元/股，漲幅達208.37%。在上市后，金山辦公將成為上交所科創板的第54家公司。


從
1988年創立至今，金山辦公軟件股份有限公司已經發展了整整31年，目前它是
中國領先的應用軟件產品和服務供應商，公司旗下有獵豹移動、金山辦公、西山居、金山云四家子公司，其產品線覆蓋了桌面辦公、信息安全、實用工具、游戲娛樂和行業應用等諸多領域。


金山軟件的董事長，也就是小米集團創始人雷軍，曾經花費
2000萬收購了精品企業域名mi.com；而通過對目前金山家族的幾個子公司使用的官網域名進行分析，未來雷軍可能還要再重金收購一批域名，來維護提升金山軟件的品牌形象。


金山軟件總公司官網域名為
kingsoft.com
，這是一個英文組合域名，單詞
king表示“金”的意思，單詞soft代表“軟件”，二者結合翻譯就是“金山軟件”。這其實是一個勉強湊合的翻譯，畢竟king在英文中的本來意思是“國王”，不了解金山品牌的人，第一時間也不會由這個單詞聯想到金山軟件，所以該域名非常不利于品牌在市場上的引流。而與金山品牌契合度最高的
雙拼域名
jinshan.com目前被一家叫“金山環保集團”的終端啟用。


這次因為上市而大出風頭的金山軟件子公司之一的金山辦公，旗下主打產品是
WPS，這是一款
具有我國自主知識產權的民族軟件代表，目前支持全球
46種語言，成功覆蓋220個國家和地區，月活躍用戶3.3億。


因此金山辦公除了在國內官網啟用域名
wps.cn
，還面對國外市場，在國際官網啟用了域名
wps.com
。這兩個域名都與產品名稱完全契合，且只有簡單的三個字母，方便了國內外用戶的記憶，十分有利于品牌的引流。而且在這次上市之前，金山辦公早已經對旗下與品牌相關的眾多域名都進行了保護，包括
iwps. com/. com. cn、wpsoffice. com/. cn、wpsonline. cn、wpsdrive. com/. cn
。


成立于
1995年的西山居，是金山軟件為進入游戲市場設置的獨立工作室，也是
國內最早的游戲開發工作室，其創立了中國武俠品牌游戲《劍俠情緣》。西山居官網所用的域名是品牌名拼音
xishanju.com，這個域名符合國人的語言習慣，和工作室的名稱對應，與品牌的契合度高。


獵豹移動成立于
2010 年 11 月
，是金山軟件的第三個子公司，致力于為全球用戶提供卓越的工具應用。目前官網啟用的域名是
cmcm.com
，其中的字母
“cm”是cheetah mobile（獵豹移動）的縮寫。
當初由于更符合品牌定位的
cm.com被外國終端
建站，所以獵豹移動退而求其次，選擇了
cmcm.com來作為官網的域名。
該域名在面向國外用戶推廣品牌時可能較有優勢，但卻不符合國內用戶的語言和記憶習慣。


所以在
2011年，金山軟件為獵豹移動低調收購了品牌雙拼域名liebao.cn
，遺憾的是這個與品牌名稱契合的雙拼域名沒有被直接啟用為獵豹移動的國內官網域名，而是被設置成跳轉鏈接至獵豹移動的官網。同時獵豹其他的主流域名
liebao.com/.com.cn/.net等均已被注冊，如果未來金山想收購其他后綴的域名，收購成本一定不低。


最近同樣有消息稱即將被金山軟件分拆獨立上市的金山云，是一家云計算企業，現已躋身于中國公有云市場三甲，發展前景非常廣闊。金山云目前啟用的官網域名是
ksyun.com
，其中的字母
ks是金山軟件英文名稱kingsoft的縮寫，同時還
保護了
ksyun.cn/.com.cn/.net、kcloud.cn、kingcloud.com/.cn、kc.cc等域名。
在不評價金山軟件湊合的英文名稱前提下，該域名與金山云的品牌名較為契合，但也只能局限于向熟知金山軟件的用戶準確傳達品牌信息，這在一定程度上會對企業的目標用戶造成品牌識別困難，不利于品牌的推廣宣傳。


同時與金山云品牌相關的
三拼域名
也并沒有保護起來，
jinshanyun.net/.com.cn目前正在網上通過中介交易，
主流域名
jinshanyun.com
也早被其他米農注冊，目前都不在金山軟件旗下。


金山辦公上市時，雷軍激動的說為這一天等了
20年。但是作為國內知名的公司，金山軟件目前對旗下部分子公司的域名保護都不完善。未來企業品牌有重大升級時，在相關品牌域名的收購上可能要花費好幾筆不菲的重金。畢竟雷軍曾經豪擲2000萬收購過mi.com，這也說明他深知一個好的域名對于企業發展的重要性。